博物馆如何赋能一座城（文化中国行·人文观察）

上海博物馆人民广场馆近期推出了“世界树之巅：美洲古代文明大展”，这是其“对话世界”系列展的第六个重要展览，也是全球规模最大的美洲古代文明展。在此之前，上海博物馆成功举办了“金字塔之巅：古埃及文明大展”，该展览历时13个月，吸引了超过277万参观者，并为城市带来了超过350亿元的综合消费。

当前，“博物馆热”持续升温，上海博物馆的系列世界文明大展为何能保持观众的浓厚兴趣？博物馆的高质量发展又如何能为城市带来积极影响？

促进交流互鉴，构建双向文化通道

7月9日，“世界树之巅：美洲古代文明大展”在上海博物馆人民广场馆盛大开幕。入口处，种植的玉米已长至一人高，营造出浓郁的“玉米文明”氛围。馆内，一棵巨大的“世界树”装置迎接观众，开启一场跨越时空的文明对话。

这是上博“对话世界”系列的第六个展览，也是全球规模最大的美洲古代文明展。上海博物馆馆长褚晓波表示，在成功举办了持续13个月的埃及展后，他对即将持续16个月的美洲展，一直在思考如何做得更好。

以往，国内引进的海外文物展览多依赖西方博物馆的藏品和叙事框架。上海博物馆展览部主任褚馨指出，上博打破了行业惯例，采用中国学者的视角解读世界文明，并在展览中融入中国文物，促成两种古代文明的直接对话。

埃及展由北京大学历史学系教授颜海英等中国学者自主策划，筹备耗时一年半，团队多次赴埃及实地考察，最终从7家埃及重点博物馆及萨卡拉考古遗址商借了788件珍贵文物，其中超过95%是首次在亚洲展出。展览分为“法老的国度”、“萨卡拉的秘密”、“图坦卡蒙的时代”三个部分，展出了图坦卡蒙时代的大型石雕、猫神巴斯泰特青铜像等。

褚晓波认为，埃及展的成功源于“内容扎实、视角新颖、机会难得”，结合本土化的学术解读，让观众深入理解异域文明的魅力。此次美洲展，上博继续坚持中方主导策划，与国外团队联合策展，构建平等的文明对话。同时，借鉴埃及展的经验，打造兼具稀缺性与东方视角的特展。

更重要的是，上博通过展览建立了长效合作机制。在埃及展筹备期间，上博已开始探索与埃及的联合考古发掘。上海博物馆副馆长陈杰介绍，上博与埃及最高文物委员会合作，启动了孟菲斯地区的考古发掘，这是中国考古队首次深入参与埃及古老核心遗址区的考古工作。在筹备美洲展期间，上博已确定了2027年在墨西哥举办中国56个民族服饰专题展览的计划。

通过展览，上博与埃及、墨西哥等地建立了考古发掘、研究、保护、展示与利用等方面的合作，构建了中外文化遗产合作机制，将“一次展览”转变为“一条双向文化交流通道”。

多方协同联动，打造综合体验

上海博物馆馆长褚晓波坦言，埃及展的火爆程度超出了预期。该展的20万张早鸟票在30天内售罄，平均每日接待观众超过8000人次。

美洲展的预售情况同样火爆，早鸟票开售40分钟即售出过万张，打破了埃及展的纪录，各类票务预售均远超预期。

美洲展展出了近3000件文物，以“世界树”为主线，呈现了奥尔梅克、玛雅、印加等美洲文明的精华，包括4.5吨的巨型头像和卡拉克穆尔石碑等重点展品。

上海博物馆团队深知，展览的“破圈”效应离不开文创产品和教育活动。从埃及展到美洲展，一个庞大的“文化消费生态系统”已然形成。

文创产品方面，埃及展推出了1200余款产品，而美洲展的文创品类将达到3000余种。上海博物馆文创中心主任冯炜介绍，文创产品遵循价格友好（70%以上定价在100元以下）和文化贴近的原则，旨在将古代符号转化为具有现代吸引力的产品。埃及展期间，文创产品销售总量超过300万件，总收入达4.4亿元。

教育活动方面，上海博物馆教育部主任石维尘表示，团队从“被动等待”转变为“主动服务”，将重磅展览“轻量化”送入社区。2025年，“金字塔之巅”图文展将走进社区，预计覆盖10万人次，让市民在家门口感受文明魅力。

为应对展览热度，上博在埃及展期间主动延长开放时间，加开220个夜场，并在收官周创下全球博物馆168小时不间断开放的纪录。上海博物馆开放部主任李华表示，上博坚持“观众为本”的理念，通过常态化观众调研，优化服务，将单次观展体验升级为全时段、个性化的文化消费场景。

展览的火爆还带动了城市消费。埃及展期间，上博与东方航空、游船公司、商圈等合作，推出了“机票+门票”套餐、主题游轮、购物优惠等活动。据测算，展览带动城市综合消费超过350亿元，相当于每1元门票收入拉动了近48元的城市消费。

美洲展进一步拓展了跨界合作。上博创新推出了“文物、人物、动物、植物、食物”五物联动模式，与上海动物园、世博文化公园温室花园、上海辰山植物园等合作，打造了多个主题展区并推出联票。上海博物馆办公室主任孔宁认为，五物联动使博物馆成为串联商圈、公园、水岸的综合体验场，形成了完整的消费链和情感链。

复旦大学文物与博物馆学系教授高蒙河评价，上博通过现象级展览，以“全端式”联动方式，创新了中国博物馆的文化价值传播推广体系。

体系化支撑，打造城市文博生态

上海博物馆埃及展的成功并非偶然，而是上海市顶层设计、城乡文博一体联动、政策体系保障的综合体现。上海通过制度创新、资源下沉和帮扶机制，推动优质文博资源向基层延伸。

目前，上海已将青浦、嘉定、松江、奉贤、南汇等五大新城博物馆纳入全市文博整体布局，统筹资源、人才、策展经验和宣传渠道，促进优质公共文化资源均衡化。同时，上海还创新文创开发收入分配激励政策，允许试点单位将文创收益用于人员激励和项目再投入，激发文博创新活力。

以青浦博物馆为例，该馆通过与上海博物馆合作，举办了“星耀东方·青浦考古与长三角文明探源”特展，汇集了长三角9家机构的148件文物，展现了6000年前的先民生活。青浦博物馆馆长王正表示，上海博物馆与青浦区的合作是一种深度嵌入，超越了传统的“市馆带区馆”模式，形成了战略共融关系。

王正介绍，从馆际联动的内容输出，到考古前置的制度性支持，再到上博西馆的战略选址，上海博物馆已成为青浦文博事业发展的坚实后盾。青浦博物馆从被动承接资源到主动孵化特色展览的蜕变，是上海文博全域生态升级的缩影。

目前，以上海博物馆为龙头、各类特色场馆为延伸的全域文博发展矩阵已初步形成。预计到2025年，上海全市平均每14.5万人将拥有一座博物馆，博物馆文创总收入有望超过2.21亿元，外地观众占比将提升至67.89%。

这场持续出圈的文博实践证明：博物馆不仅是文明交流的窗口、城市文旅的入口，更是文化赋能的重要支点。上海博物馆馆长褚晓波表示，博物馆已不再是独立的场馆，而是嵌入文旅产业链的神经中枢，能够发挥更大的作用。

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